商品经济整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一种概念,因此其概念的内涵也随着实践的发展不断的丰富和完善美国广告公司协会整合营销传播是一个营销传播计划概念,要求充分认识用来制定时所使用的各种带来附加值的传播手段——如普通广告、直接反映广告、销售促进合公共关系——并将之结合,提供具有良好清晰度、

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更深层次的讨论整合营销,不得不回到唐舒尔茨的《整合营销传播》,舒尔茨的理论中最核心的是从4P( 产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion))时代转向了4C( 消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(C整合营销传播,个人理解其实是对品牌、产品、定价以及企业所有的传播触点信息与渠道的整合。

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整合营销传播(integrated marketing communication,简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮。 21世纪是市场经济持续性发展的高速腾飞阶段,21世纪的经济模式将有翻

优化营销预算的使用效率,以及通过一致的品牌信息来减少消费者的混淆。这种方法要求企业内部各部门之间进行有效的沟通和协作,以确保所有的营销活动都能够协同工作,共同支持品牌的整体战略目标。随着数字营销的兴起,整合营销传播的概念也在不断发展。现代的IMC不仅包括传统

整合营销传播整合营销传播概述英文Integratedmarketingcommunications整合营销传播是指企业在经营过程中,以由外而内的战略观点为基础,为了与利害关系者进行有效的沟通,以营销传播管理者为主体所的传播战略,基本介绍

免费在线预览全文第一节 整合营销传播的概念与特性 一整合营销传播的概念 整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为,综合协调地使用各种形式的 传播方式,以统一的目标和统一的传播 二整合营销传播的背景 三整合营销传播引发的观念变革 整合传播策划特性: (1)内容的广泛性:在全面服务时代和传播分离时代,广告策划仅仅涉及与企业

整合营销传播,整合营销传播是企业组织以市场需求为导向,品牌为载体,文化和服务为内容,通过数据库运用及整合各种营销和传播方法,努力与目标消费者和相关利益人建立由外而内的并且彼此相互认同,相互信任的关系管理过程,事件营销,就是通过把握新闻的规律