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r孙立提要塑造良好的品牌形象是品牌策划的重要目标,已经成为企业经济实力乃至国家经济实力的一个重要标志。而我国自主品牌匮乏,品牌形象不鲜明,直接导致我国经济缺乏全球竞争力。本文通过分析现有品牌形象模型的优劣势,希望对我国企

第二章广告理论,一,USP理论二,品牌形象理论三,广告定位理论,一,USP理论,产品特点把宣传重点放在产品所能提供的具有竞争力的实惠上,R瑞夫斯,RosserReeves,1,每个广告都必须向消费者陈述一个主张,2,该主张必须是竞争者所不能

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折叠编辑本段主要影响根据品牌形象的理论,由于一个产品具有它的品牌形象,消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益,而不是产品本身品牌编辑分类品牌形象论(Brand Image)是大卫·奥格威(David Ogilvy)在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下,出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象