/zh-tw/Lemma_Show/ * 思考题 试比较新媒介和传统媒介在知识沟效果上的差异 * * 第十讲 传播效果 龙耘 中国传媒大学广播电视研究中心 第四单元 议程设置 第五单元 知识沟 第六单元 涵化理论 第七单元 沉默的螺旋 第八单元 第三者效果 第九单元 对传播效果的整合认识 * * 知沟理论 Knowledge Gap 一、知沟理

在今天的世界各地,电视已经成为覆盖面最广,也是一种历史比较长的大众传播媒介。电视是大众传播媒介中最晚出现的媒介,但却是发展最快的媒介,所以读者比较不容易像广播电视受众那样对突然出现的广告产生逆反心理、和电视、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介,很少安排多个

简析,四大传统媒体广告的优缺点,对四大传统媒体广告进行认知,报纸,报纸,1,优势,传播范围大,读者众多且相对稳定,通常情况下,报纸的发行量都比较大,尤其是全国发行的综合性报纸,而且这些读者是相对稳定的,读者对象选择性强,许多报纸都拥有自己特

广告的构成要素 1、广告主 2、广告代理公司 3、广告信息 4、广告媒介 5、广告目标受众广告创意的特征 1、新颖独特 2、 “意” “象”交融 3、生动而富有广告创意的类型 1、商品情报型 2、故事型 3、 比较型★ 4、联想型

四中传播媒介的优点和不足印刷媒介:定义:印刷媒介,就是指将文字和图画等做成版、涂上油墨、印在薄页上形成的报纸、杂志、书籍等物质实体。优点:(1)读者拥有主动权。读者在接触印刷媒介时,可以自由选择

成都理工大学传播科学与艺术学院广告媒介指导老师唐英郑雨8广告传统媒介的比较与选择前言众所周知,企业投放广告的最终目的是为了宣传产品知名度,促进消费者购买,提高销量,但是并非所有人都会接触到宣传产品的媒介,看到广告的消费

第三章广告媒介,广告媒介概说几种基本广告媒介的特点分析广告媒介研究,第一节广告媒介概说,广告媒介的概念指传递广告信息的物质载体,是广告主向广告对象传播其生产,经营等信息的中介物质,广告媒介的种类按媒介的传播规模大众传播媒介,报纸,杂志,广播

四大媒介的优势缺点各是什么,1、报纸媒介。优:地理针对性;适时性;创意机会;信誉;受众兴趣;成本。势:寿命短暂;创意局限性;受读者影响;重复性差;

【自我测评】(教材第75页) 1联系报业、影视业、互联网的历史与现状,比较传统媒介与现代媒介的异同 提示 从传统媒介出现之时开始,人们就可以从报纸、影视作品中获取大量的信息,包括生活上的、工作上的、学习上的,现代媒体也不例外

传统四大媒介的优缺点传统四大媒介的优缺点广告的含义广义是指所有的广告活动狭义广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意并说服消费者购买使用的一种信息日程和方式6广告预算7广告效果测定广告策划原则1真实性原则2统一性原则3针对性原则4效益原则5创新原则6可行性原则7动态变化原则广告预算的含义是广告主根据广告计划对开展